È presidente e ceo del Gruppo The Estée Lauder Companies, azienda leader globale nel settore dei cosmetici di prestigio. È entrato nell’azienda nel marzo 2008 come presidente e chief operational officer e ha assunto la posizione di ceo a luglio 2009. In qualità di presidente e ceo, Freda è responsabile della visione e della strategia globale, degli obiettivi finanziari e delle priorità d’investimento della società. Inoltre, è membro del Consiglio di Amministrazione. Grazie alla sua capacità di leadership e di visione strategica, l’azienda ha registrato nell’ultimo decennio una crescita proficua e sostenibile, con un rendimento azionario totale superiore all’ 1,100% e un aumento del fatturato pari all’8% su base annua e una capitalizzazione azionaria passata dai 6 miliardi di dollari nel 2009 a oltre 66 miliardi alla fine dell’anno 2019. Nel guidare l’azienda, Freda pone al centro della sua attività imprenditoriale una visione strategica e unisce le sue conoscenze finanziarie alla sua approfondita esperienza del settore dei beni di consumo. Prima di entrare a far parte di The Estée Lauder Companies, ha percorso una carriera ventennale presso Procter & Gamble - P&G, dove è stato responsabile di numerose attività operative, strategiche e commerciali che spaziavano tra diverse aree geografiche e categorie. In P&G ha assunto posizioni di crescente responsabilità, tra le quali, amministratore delegato della filiale italiana, sino a ricoprire il ruolo di presidente di Global Snacks. Freda fa parte del Consiglio di Amministrazione di BlackRock Inc. e del Comitato consultivo della “Global Business Initiative” presso la McDonough School of Business della Georgetown University. Nel 2018 e nel 2019 è stato nominato tra i migliori ceo al mondo nell’elenco esclusivo redatto dal settimanale economico-finanziario statunitense Barron’s.