È stato direttore di Rolex Ginevra e presidente di Rolex Italia SpA, società con sede a Milano che occupa 120 dipendenti. Entra nell’azienda nel 1972, nel 1993 assume l’incarico di direttore generale e nel 2000 di amministratore delegato. Convinto sostenitore dell’efficienza dei processi di revisione e dell’assistenza post vendita, nel 2009 avvia il progetto per un avveniristico e nuovissimo centro servizi che inaugurerà nel 2015. Nel 2011 viene nominato ceo di Rolex Ginevra, primo italiano a capo della maison svizzera. Sotto la sua guida viene pianificato un progetto commerciale a lungo termine per il rinnovamento di tutta la gamma e vengono create nuove iniziative legate al mondo dello sport, della cultura e del mecenatismo diventando ROLEX sponsor ufficiale dei più prestigiosi eventi sportivi, della Biennale di Architettura di Venezia e dei più importanti teatri nel mondo come La Scala di Milano e il Metropolitan di New York. Inoltre, con la collaborazione dell’Università Bocconi, avvia il progetto dell’Accademia Rolex, una scuola di management interno diretta a rafforzare la cultura d’impresa e lo spirito di appartenenza ai valori della maison svizzera. Nel 2015 lascia la direzione generale di Ginevra diventando membro dello stesso Consiglio di Amministrazione. Consapevole delle competenze trasmesse dalle scuole di alta orologeria, nel 2018 promuove il progetto “Docimus” per la formazione di giovani tecnici orologiai e l’aggiornamento di coloro che già operano nel settore. Sostiene la Fondazione Rava, a favore dell’infanzia disagiata, e la Comunità di San Patrignano. Nel 2017 la città di Milano gli ha conferito la Medaglia d’Oro di benemerenza civica “Ambrogino d’Oro”.