CIVILTÀ DEL LAVORO
IV • V - 2013
INTANGIBILI
PER
CREARE
VALORE
DURATURO
LE NOSTRE AZIENDE
oggi sono sempre più fo-
calizzate verso l’integrazione dei fattori intangibili – l’eti-
ca, la sostenibilità, la comunicazione, il welfare aziendale
– in tutti i processi e le attività dell’organizzazione. L’o-
biettivo di questa integrazione è di creare valore econo-
mico, oltre che reputazionale, e di prevenire ogni tipo di
conseguenza inaspettata o potenzialmente dannosa per
il futuro dell’impresa.
Siamo di fronte certamente a un cambiamento culturale,
probabilmente in una nuo-
va fase di capitalismo, che
prende atto dei limiti biologi-
ci della terra, delle sue possi-
bilità di sviluppo, e che cerca
di ritornare verso la capacità
di soddisfare le esigenze di
7 miliardi di persone senza
distruggere la biosfera, da
cui dipendono le generazio-
ni future. I Paesi che han-
no un alto indice di sviluppo
umano, infatti, hanno anche
un’eco footprint (uso di terra
pro capite) molto superiore
alla media mondiale di so-
stenibilità. Quindi, più i Paesi in via di sviluppo si avvici-
nano allo “sviluppo”, più compromettono lo stato del pia-
neta. Questo ci fa capire come lo sviluppo globale sia da
ripensare, con un nuovo modello che eviti queste conse-
guenze. Lo stesso Ban Ki-moon, attuale Segretario gene-
rale delle Nazioni Unite, ha definito il nostro vecchio mo-
dello di sviluppo economico come “a global suicide pact”.
Chi si è posto la domanda di come sviluppare l’economia
azzerando l’impatto sociale e ambientale, è John Elkington,
che ha dato un nome “gli zeronauti” e una definizione a
tutti coloro che si impegnano per questo obiettivo. Anda-
re verso lo zero significa arrivare alla sostenibilità totale,
all’impatto zero. Gli zeronauti sono innovatori, imprendi-
tori, investitori, manager o educatori che promuovono la
creazione della ricchezza mentre, allo stesso tempo, cer-
cano di azzerare gli impatti ambientali, sociali ed econo-
mici. Zeronauta è chi trova, investiga e sviluppa soluzio-
ni che abbattano l’impatto
ambientale e possano quin-
di intervenire sulla crescen-
te tensione fra demografia,
modi di vita consumistici e
sostenibilità.
È un leader politico o un di-
rigente che aiuti a creare il
quadro legislativo e gli incen-
tivi economici per raggiunge-
re l’obiettivo della completa
sostenibilità.
La creazione di valore econo-
mico, oggi, passa sempre di
più attraverso asset intangi-
bili: l’innovazione, le persone, la sostenibilità. E attraver-
so un nuovo modo di riconsiderare il concetto di sviluppo,
e di valore. Gli asset intangibili creano valore tangibile,
e possono aiutarci a trasformare il nostro mondo, da un
capitalismo quasi al collasso, a una nuova economia che
premi la riduzione degli impatti negativi sulla società, sui
destini delle persone.
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EDITORIALE
Luigi Roth
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siamo di fronte a un
cambiamento culturale,
che prende atto dei limiti
delle possibilità di sviluppo
della terra e che cerca
di soddisfare le esigenze di
7 miliardi di persone senza
distruggere la biosfera
